1. 소셜파이란?
소셜파이(SocialFi)는 소셜 미디어와 탈중앙화 금융을 결합해 소셜 활동에 직접적인 경제적 가치를 부여하는 플랫폼을 뜻합니다. 트위터, 인스타그램, 틱톡처럼 플랫폼이 창작자의 이용자 기반에서 발생하는 가치를 가져가는 기존 구조와 달리, 창작자와 사용자가 자신의 관계망, 콘텐츠, 그로부터 생긴 가치를 소유하는 것을 지향합니다.
원문이 제시하는 소셜파이의 논리는 다음과 같습니다. 소셜 미디어는 수조 달러 규모의 산업이지만 창작자가 받는 몫은 자신이 만든 가치의 일부에 그칩니다. 소셜 상호작용을 블록체인에 기록해 그 가치를 재분배하려는 것이 소셜파이입니다. 팔로워, 게시물, 상호작용을 토큰화해 플랫폼 대신 창작자가 수익화할 수 있다는 구상입니다.
핵심 개념에는 소셜 토큰(창작자 커뮤니티에 접근할 권한을 나타내는 토큰), 탈중앙화 소셜 그래프(특정 플랫폼에 묶이지 않고 이동 가능한 팔로워 관계망), 토큰화된 대화(독점 콘텐츠에 대한 유료 접근), 온체인 평판(소셜 활동과 기여 이력을 검증할 수 있는 기록)이 있습니다.
소셜파이의 시장 가능성
원문은 세계 소셜 미디어의 연간 광고 매출을 2,000억 달러 이상으로 제시합니다. 그 가치의 5%만 소셜파이 프로토콜로 이동해도 100억 달러 규모의 기회라는 계산입니다. 탈중앙화의 이점을 유지하면서 일반 사용자가 받아들일 만큼 편리한 사용자 경험을 만드는 것이 과제입니다.
2. Friend.tech 자세히 보기
Friend.tech는 2023년 8월 코인베이스의 레이어2인 Base에서 출시됐으며, 원문은 당시 암호화폐 역사에서 가장 빠르게 입소문을 탄 소셜파이 앱으로 소개합니다. 개념은 간단합니다. 다른 사용자의 ‘키’라는 지분형 접근권을 사고팔며, 특정인의 키를 보유하면 그 사람의 비공개 채팅방에 들어갈 수 있습니다.
원문에 소개된 주요 작동 방식은 다음과 같습니다.
- 본딩 커브 가격: 키 가격은 공급량에 따라 이차함수 형태로 상승합니다. 처음에는 저렴하지만 뒤에 발행되는 키일수록 비싸져 초기 지지자에게 유리한 구조입니다.
- 수수료: 거래마다 10%를 부과하며, 플랫폼과 해당 키의 주인에게 50 대 50으로 나눠 지급합니다.
- 창작자 수익: 누군가 자신의 키를 사고팔 때마다 창작자는 ETH를 받습니다.
- Friend.tech V2: 공동 금고를 가진 그룹 채팅인 클럽과 FRIEND 토큰을 도입했습니다.
원문에 따르면 Friend.tech는 수개월 만에 5,000만 달러 이상의 프로토콜 수수료를 기록해 소셜 토큰화에 대한 수요를 보여줬습니다. 다만 초기 열풍이 지난 뒤 활동이 크게 줄면서 사용자 유지가 과제로 남았습니다.
3. Farcaster 생태계
Farcaster는 전 코인베이스 임원인 댄 로메로(Dan Romero)가 설립한 탈중앙화 소셜 프로토콜입니다. 하나의 앱인 Friend.tech와 달리 누구나 그 위에 앱을 만들 수 있는 프로토콜입니다. 이메일이라는 공통 규약 위에서 Gmail, Outlook 등 여러 클라이언트가 작동하는 것과 비슷합니다.
- Warpcast: 원문에 소개된 대표 Farcaster 클라이언트로, 트위터와 비슷한 화면을 갖춘 탈중앙화 소셜 앱입니다.
- Frames: Farcaster 게시물 안에 들어가는 상호작용형 미니 앱입니다. 캐스트라고 부르는 게시물 안에서 NFT 발행, 게임, 설문 투표, 거래를 할 수 있습니다.
- Channels: 레딧의 서브레딧이나 디스코드 채널처럼 주제별로 구성된 커뮤니티입니다.
- 탈중앙화 신원: Farcaster 계정은 이더리움 주소와 연결돼 신원을 다른 앱으로 옮겨 사용할 수 있는 기반을 제공합니다.
원문은 Farcaster가 암호화폐에 익숙한 전문성 높은 사용자를 모았으며, 비탈릭 부테린과 여러 이더리움 핵심 개발자, 주요 암호화폐 기업 창업자가 활동한다고 소개합니다. 사용자 수는 훨씬 적지만 암호화폐 트위터보다 대화의 질이 높다는 평가는 원문 작성 당시의 견해입니다.
Frames의 혁신
Farcaster Frames는 소셜 미디어 안에서 새로운 상호작용을 가능하게 합니다. 피드를 보다가 앱을 나가지 않고 NFT를 발행하거나 거버넌스 투표에 참여하거나 토큰을 살 수 있다고 생각해 보세요. 게시물에 내장된 이런 기능은 새로운 소셜 커머스 활용 가능성을 만듭니다.
4. Lens Protocol
원문은 Aave 팀이 Polygon 위에 구축한 Lens Protocol을 다음과 같은 탈중앙화 소셜 미디어 접근으로 소개합니다.
- 프로필 NFT: 소셜 프로필 자체가 사용자가 소유하고 이전할 수 있는 NFT입니다.
- 소셜 그래프 소유권: 팔로워, 팔로잉 목록, 콘텐츠를 온체인에 저장해 Lens 기반 앱으로 옮겨 사용할 수 있습니다.
- 게시물 수집: 팔로워가 게시물을 NFT로 발행해 ‘수집’할 수 있어 콘텐츠 창작을 직접 수익화합니다.
- 허가 없는 모듈 개발: 누구나 맞춤형 수익화, 접근 제어, 상호작용 모듈을 만들 수 있습니다.
원문은 Lens를 기술적으로 야심 찬 탈중앙화 소셜 미디어 구상으로 평가합니다. 성공한다면 Web2 소셜 플랫폼의 핵심 경쟁 수단인 플랫폼 종속을 약화할 수 있습니다. 사용자는 팔로워와 콘텐츠를 그대로 유지하면서 Lens 기반 앱 사이를 이동할 수 있다는 전망입니다.
5. 소셜파이 투자 관점
낙관적 관점
- 빠르게 성장하는 창작자 경제: 원문 기준 1,000억 달러 이상 규모
- 플랫폼 종속을 콘텐츠 창작자의 가장 큰 불만으로 보는 원문의 관점
- 암호화폐에 익숙한 사용자의 초기 수용 성향과 높은 경제적 가치
- Frames와 내장형 커머스가 만드는 새로운 수익 모델
- 인터넷 평판의 기반이 될 수 있는 Web3 신원
비관적 관점
- 트위터와 틱톡 등 기존 플랫폼에 유리하게 작용하는 강력한 네트워크 효과
- 일반 사용자에게는 탈중앙화 자체가 중요한 선택 기준이 아닐 수 있음
- Web2와 Web3 소셜 앱 사이에 여전히 큰 사용자 경험 격차
- 소셜 토큰과 증권법을 둘러싼 규제 불확실성
- 수익화 압력이 소셜 경험의 질을 낮출 가능성
원문은 소셜파이를 매우 초기 단계로 봅니다. 암호화폐 커뮤니티에서 먼저 자리를 잡고 사용자 경험이 개선되면서 대중으로 확장하는 경로를 유력하게 제시합니다. Friend.tech처럼 단일 앱을 만드는 접근보다 Farcaster처럼 프로토콜 계층을 구축하는 접근이 장기적으로 더 지속 가능할 것이라는 설명도 원문의 평가입니다.
안내
이 글은 정보 제공용입니다. 소셜파이 토큰과 관련 투자는 위험이 매우 높습니다. 원문은 다수의 소셜 토큰이 가치의 90% 이상을 잃었다는 경고를 제시합니다. 잃어도 감당할 수 있는 범위를 넘는 자금을 투자하지 마세요.
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